Każdy właściciel strony internetowej dąży do tego, aby jego witryna była jak najczęściej wyświetlana przez odbiorców. Dlaczego jest to takie ważne? Przede wszystkim dlatego, że strona w sieci to nic innego jak wizytówka, dzięki której potencjalny klient może zapoznać się ze świadczonymi przez daną firmę usługami lub sprzedawanymi przez nią produktami. Dla właścicieli blogów o różnorodnej tematyce fakt częstego odwiedzania ich strony wiąże się z zainteresowaniem reklamodawców, a tym samym chęcią umieszczania przez nich na nim swoich reklam, co oczywiście przekłada się na korzyści finansowe dla właściciela danego bloga.
Jak się jednak okazuje, aby ruch na stronie był większy muszą być podjęte pewne działania dzięki którym informacja o naszej stronie trafi do szerszego grona odbiorców, którzy będą chcieli ją odwiedzić. Część tych działań możemy zakwalifikować do działań bezpłatnych, a część do płatnych. Ogół czynności, których celem jest spowodowanie aby strona znajdowała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania ma swoją nazwę i brzmi ona Search Engine Marketing (kampanie SEM), co w wolnym tłumaczeniu oznacza marketing w wyszukiwarkach internetowych.
Do bezpłatnych działań możemy zakwalifikować optymalizację witryny internetowej zgodnie z obowiązującymi zasadami, jednak w przypadku działań płatnych mowa jest o linkach sponsorowanych. Kampania linków sponsorowanych to nic innego jak kampania tekstowa, której celem jest wyświetlenie reklamy w wyszukiwarce internetowej obok frazy, którą wpisał użytkownik na dane słowo kluczowe, zgodne z tym, które określone zostało w naszej kampanii reklamowej.
Część właścicieli stron samodzielnie próbuje wpłynąć na pozycje swojej witryny internetowej, jednak spora ich część korzysta również z wiedzy i doświadczenia, jakie niewątpliwie posiada agencja sem. Tego typu rozwiązanie jest oczywiście dużo droższe, ponieważ wymaga od nas zapłaty za wykonanie usługi, jednak w wielu przypadkach może okazać się zdecydowanie bardziej korzystne., gdyż zajmą się nim profesjonaliści, którzy przeprowadzą działania w odpowiedni dla naszej branży sposób.